El socialista gasta el dinero en lavar la imagen de Transportes, pero sin resolver los problemas

Óscar Puente despilfarra un millón en publicidad mientras los Cercanías están llenos de descarrilamientos y averías

El Ministerio de Transportes tiene previsto producir diez piezas audiovisuales para televisión y ocho podcasts, además de gifs para las redes sociales y otros elementos de marketing digital

Óscar Puente
Óscar Puente 24H

Óscar Puente hará un lavado de imagen a Transportes, mientras que los Cercanías siguen descarrilándose o presentando averías.

El Ministerio de Transportes ha lanzado una licitación para contratar a una empresa que diseñe piezas audiovisuales y podcasts con el objetivo de promover las políticas del departamento dirigido por José Luis Ábalos. El presupuesto base de la licitación es de 600,000 euros, con opción de prórroga, lo que llevaría el valor del contrato a 1,092,136 euros.

Esta licitación se produce en medio de una serie de incidentes en los servicios ferroviarios gestionados por el Ministerio de Transportes. En la misma semana, un tren de la línea Ciudad Real-Valencia quedó varado debido a una avería eléctrica, dejando a 201 pasajeros a un kilómetro de la estación de Villarrobledo. Además, el tren de Extremadura sufrió una incidencia en Badajoz el domingo, provocando una demora de más de dos horas para los viajeros con destino a Madrid. Estos problemas se suman a otros, como los tres trenes descarrilados en Madrid y los dos en Andalucía.

José Luis Ábalos, conocido por su activa presencia en Twitter, busca aumentar la visibilidad del Ministerio en los medios de comunicación españoles. Según los pliegos del proyecto, la acción de comunicación continuada tiene como objetivo que la sociedad perciba el impacto de las políticas públicas en materia de transporte, movilidad e infraestructuras, optimizando la inversión prevista en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional anunciado en 2023 por el Gobierno de Pedro Sánchez.

Óscar Puente

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Piezas publicitarias

El Ministerio de Transportes tiene planes ambiciosos con la licitación en marcha, planeando contratar el diseño de estrategias, la definición de conceptos, la creatividad y la producción de piezas necesarias para dos grandes campañas publicitarias. Estas campañas abarcarán piezas audiovisuales para televisión y medios digitales, cuñas radiofónicas, piezas para medios gráficos y cualquier otro material necesario.

La planificación incluye la creación de hasta diez piezas audiovisuales con una duración máxima de tres minutos para su difusión en medios propios, presentaciones y eventos. Además, el interés por los podcasts sigue en aumento en el ámbito gubernamental, y el Ministerio de Transportes solicita la ideación, creación, guionización, locución, diseño sonoro y todos los elementos necesarios para la producción de hasta 8 piezas de podcast, con una duración máxima de diez minutos, para su difusión en medios propios, presentaciones y eventos.

Gifs para redes sociales

Además de las piezas audiovisuales y de podcast, el contrato también aborda el diseño, la creación y la producción de piezas gráficas que incluyan iconos, logotipos, gifs y otros recursos necesarios. Estas piezas gráficas serán utilizadas para la difusión de mensajes en redes sociales, que son consideradas importantes para el Ministerio de Transportes, así como en las webs corporativas y en general en las estrategias de marketing digital.

«Descarbonizar» la economía

El objetivo principal de la macrocampaña planificada por el Ministerio de Transportes, liderado por Óscar Puente, no es simplemente destacar los éxitos del transporte público, sino abordar la necesidad de enfrentar los desafíos planteados por el siglo XXI en el ámbito de la movilidad. Estos desafíos incluyen la necesidad de descarbonizar la economía y abordar el cambio climático, la irrupción a veces disruptiva de nuevas tecnologías y los desafíos derivados de la creciente concentración de población en las grandes ciudades.

La campaña también tiene como objetivo resaltar que España ya no es el país de los años 80, caracterizado por un fuerte déficit de infraestructuras, sino que se ha convertido en un país líder en la dotación de infraestructuras. En este nuevo contexto, el Ministerio de Transportes y Movilidad Sostenible busca priorizar inversiones que optimicen el uso de las infraestructuras y generen un mayor beneficio social, centrándose en aspectos como el mantenimiento y conservación adecuados, soluciones para la movilidad cotidiana, la digitalización, la intermodalidad y la seguridad.

Autor

24h Economía

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