La cadena de jugueterías Juguettos está de celebración. Coincidiendo con su 50 aniversario, la compañía española ha anunciado hoy el relanzamiento oficial de la emblemática marca aragonesa Imaginarium. Este movimiento estratégico devuelve al mercado más de 190 referencias de la firma que cerró definitivamente sus puertas en abril de 2024 tras 30 años de actividad.
Unos meses después de su cierre definitivo, Juguettos adquirió la totalidad de los activos de Imaginarium, un paquete que incluía patentes, diseños, la marca e imagen corporativa. La empresa de Villena (Alicante) se impuso en la puja de liquidación a otros competidores, como Toys R Us y ATAA, en julio/agosto del año pasado.
El regreso al lineal y la campaña navideña
El regreso de Imaginarium llega justo a tiempo para la crucial campaña de Navidad. Si bien algunas referencias ya han comenzado a llegar a las tiendas, el catálogo completo estará disponible a partir del próximo 27 de octubre en la mayoría de las tiendas físicas de Juguettos, así como en su web y aplicación móvil.
La esencia de Imaginarium, nacida en Zaragoza en 1992, se mantendrá intacta. La marca sigue focalizándose en un público que demanda un producto diferencial, comprometido con el medio ambiente y la sostenibilidad. Entre los productos que reviven en los lineales se encuentran insignias como el peluche Kiconico, ‘La casa de Amanda’ y los vehículos de la línea BeepBeep.
El director general de Juguettos, José Luis Díaz Mariscal, explicó que Imaginarium dispondrá de un «espacio único y diferenciado» dentro de sus establecimientos, dedicado específicamente a productos para bebés y primera infancia.
Además de su enfoque navideño, Juguettos ha desarrollado líneas de producto que buscan asegurar la continuidad de la marca Imaginarium a lo largo de todo el año. La compañía alicantina prevé que, durante el primer ejercicio fiscal con estos artículos en el mercado, la marca Imaginarium pueda llegar a suponer el 5 % de su facturación total.
El legado de la doble puerta
Imaginarium fue recordada por ser «mucho más que una tienda de juguetes». Sus característicos establecimientos, cuya seña de identidad era contar con doble puerta (una a la medida de los adultos y otra a la de los más pequeños), simbolizaban su filosofía: abrir un mundo donde el juego era sinónimo de descubrimiento y desarrollo. Tras 30 años en el mercado, la marca cerró en abril de 2024 después de caer en concurso de acreedores.
Félix López, presidente de Juguettos, enfatiza que el relanzamiento combina la recuperación del legado de Imaginarium con la continuidad del espíritu de innovación y sostenibilidad. El presidente señala que, al cumplir 50 años, la compañía mira hacia atrás y reconoce que siempre ha habido amenazas y dificultades, que han sido sorteadas «escuchando a los clientes, transformándonos y adaptando nuestra propuesta de valor al mercado”.
Juguettos, líder del sector en plena expansión
El relanzamiento de Imaginarium se enmarca en un momento de solidez para Juguettos, que celebra sus cinco décadas de existencia. La compañía, nacida en Villena (Alicante) en 1975, se ha consolidado como la principal cadena detallista de jugueterías en España.
En 2024, Juguettos alcanzó cifras históricas con 154,6 millones de euros de facturación, lo que representa un crecimiento del 8,5 % respecto a las cifras de 2023. Esta fortaleza le ha permitido reafirmar su liderazgo entre las cadenas de jugueterías, alcanzando una cuota del 16 % del mercado. A la operación de Imaginarium se sumó también en 2024 la integración de nueve tiendas de Poly Juguetes, que estaba en concurso de acreedores.
Actualmente, Juguettos cuenta con una presencia de 275 tiendas físicas distribuidas por toda la geografía española y Andorra. Estas tiendas son gestionadas por 37 socios cooperativistas y cuentan con un equipo de más de 2.000 profesionales. Además, la cadena ha experimentado un notable crecimiento en el canal online, donde el negocio se incrementó un 28 % el pasado ejercicio.
Una cooperativa con ADN camiliar y visión de futuro
Juguettos opera bajo un modelo de cooperativa. El proyecto arrancó en 1975 a partir de la unión de un grupo de comerciantes de Alicante, Albacete, Valencia y Murcia con el objetivo de adquirir «músculo» para aumentar su capacidad de compra y negociar directamente con los fabricantes. Así nació la Cooperativa Industrial de Detallistas Jugueteros (COINJU), la primera cooperativa de ventas de juguetes en España.
A lo largo de sus 50 años, Juguettos ha mostrado una capacidad constante de adaptación. En 1977 constituyeron la Comisión de Compras. Conforme se reducía la producción en España, la cooperativa miró hacia China, realizando las primeras importaciones. Un hito clave fue la publicación de su primer catálogo de juguetes de Navidad en 1986, que un año después ya imprimía 1,2 millones de ejemplares, consolidándose como la acción más estratégica para la marca. Finalmente, en 1992, se unificó la marca bajo el nombre de Juguettos.
El director general, José Luis Díaz Mariscal, reflexiona sobre la trayectoria de la compañía: «En estos 50 años, Juguettos ha sido una auténtica universidad del mostrador. Un aprendizaje que se ha forjado con cada cliente, cada campaña, y adaptándonos a los grandes cambios sociales y culturales que se han producido».
De cara al futuro, la cadena no solo se centra en la recuperación de Imaginarium. Juguettos ha consolidado una potente marca propia con 16 líneas y más de 900 referencias. Además, ha entrado con fuerza en el segmento «kidult» (juguetes para el segmento junior y adultos), que ya representa un 20 % de sus ventas.
Díaz Mariscal justifica esta expansión de nicho señalando la realidad demográfica: «Hace 50 años cuando nació la empresa en España nacían 650.000 niños y ahora son 370.000, por lo que la tarta se ha reducido y tenemos que buscar nuevos nichos de mercado, entrando en el segmento de adolescentes y coleccionistas». La estrategia de crecimiento también incluye la apertura de alrededor de diez tiendas al año, complementada con el cierre de aquellas que no sean rentables para buscar mejores ubicaciones.