La Comunidad de Madrid se encuentra inmersa en la celebración de la quinta edición de la Fiesta de la Hispanidad, que se desarrolla entre el 3 y el 12 de octubre de 2025. Bajo el liderazgo de Isabel Díaz Ayuso, el Gobierno autonómico ha consolidado una ambiciosa estrategia de alto gasto con el fin de reforzar la región como un puente vital entre Europa e Hispanoamérica. Ayuso, quien presentó la iniciativa por primera vez en 2021, la calificó como «la mayor apuesta que se ha hecho por parte de una Administración en los últimos años para defender, promover y potenciar nuestro idioma y nuestro legado histórico».
La inversión en la Hispanidad ha experimentado un salto significativo en la planificación financiera reciente. El compromiso del Gobierno de Ayuso se materializó al incrementar la partida dedicada al festival para el año 2024 un notable 40%, alcanzando los cuatro millones de euros. Esta inversión de cuatro millones de euros se recogió en el proyecto de presupuestos de 2024 y ha establecido la base del gasto para la edición actual.
El festival es calificado como una «prioridad» para el Ejecutivo autonómico. En ediciones anteriores, el Gobierno ya había defendido la necesidad de este gasto, a pesar de las críticas de la oposición por el elevado coste de actuaciones centrales (como la de Carlos Vives en 2023, que superó los 850.000 euros), apelando al impacto y al retorno económico del evento.
Referente mundial del español como propósito
El propósito central de esta estrategia de alto gasto es doble: en primer lugar, convertir la región en un «referente mundial del español», un idioma que es compartido por 600 millones de personas en el mundo; en segundo lugar, se busca ampliar la oferta y aumentar la calidad de la Fiesta de la Hispanidad. Para lograr esto, el objetivo es incluir más actividades, más artistas y más países invitados, centrándose en ejes culturales como la música, el teatro y la gastronomía.
Esta política es considerada el «gran exponente» de la estrategia de Ayuso para estrechar los lazos culturales, sociales y económicos con América Latina. El consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Mariano de Paco Serrano, ha enfatizado que el evento es mucho más que una simple celebración, es una «estrategia de diplomacia cultural». El plan también incluye la pretensión de expandir el festival a otros puntos de la región.
Calendario del festival de la Hispanidad 2025
La Hispanidad 2025 se desarrolla entre el 3 y el 12 de octubre de 2025 bajo el lema ‘Todos los acentos caben en Madrid’. Argentina es el país invitado de esta quinta edición. A lo largo de estos diez días, se han programado más de 180 actividades gratuitas.
Como novedad destacada de este año, la Plaza de Colón se ha sumado como escenario principal, sustituyendo a la Puerta de Alcalá, ofreciendo un aforo ampliado de hasta 150.000 personas. El concierto estrella de esta edición fue el ofrecido por la artista internacional Gloria Estefan el domingo 5 de octubre al mediodía, siguiendo el mismo formato de años precedentes que incorpora la presencia de «amigos» sobre el escenario.
Se espera una rentabilidad récord
El Gobierno de la Comunidad de Madrid aspira a que la edición de 2025 supere en todos los términos las ya elevadas cifras registradas en el pasado curso. Se anticipa que el impacto y el retorno económico del festival «irá en aumento», con la meta ambiciosa de alcanzar un «impacto global» superior a los 43 millones de euros.
Esta expectativa se basa en la demostrada alta rentabilidad del evento. Los estudios oficiales indican que por cada euro invertido en el festival se han generado 6,5 euros de retorno en impacto económico directo. Solo en 2024, el festival generó un impacto económico estimado de 43 millones de euros. El impacto económico directo de ese año ascendió a 34 millones de euros, con un gasto turístico y de ocio asociado de 30 millones, y un valor publicitario equivalente a 9 millones de euros.
La meta es superar también las cifras de asistencia, que ya alcanzaron cerca de 700.000 asistentes (690.753) en 2024, lo que supuso un incremento del 22,6% respecto al año anterior. El consejero De Paco ha manifestado su confianza en que la demanda popular es cada vez mayor y que se alcanzarán «cotas de excelencia que realmente nos están sorprendiendo».
Para potenciar la proyección internacional, una de las grandes apuestas de 2025 es la retransmisión en directo de la tradicional «cabalgata» (que atrajo a cerca de 250.000 espectadores en 2024 y tuvo un retorno de la inversión de 12,70 euros por cada euro invertido) a través de Univisión, uno de los canales de mayor éxito en Estados Unidos.
El objetivo de esta colaboración es doble: primero, reforzar el vínculo con el principal mercado emisor de turistas de Madrid, el estadounidense, que envía más de 20 millones de viajeros cada año; y segundo, servir como antesala de la futura expansión del evento, ya que Estados Unidos será el país invitado especial en 2026. Esta estrategia busca convertir Hispanidad en un evento de referencia en el ámbito «diplomático».
En el ámbito estrictamente cultural, la programación de 2025 incluye destacadas actuaciones como la del músico cubano Eliades Ochoa (del legendario Buena Vista Social Club), Henry Méndez, Babasónicos y Bomba Estéreo. Además, el flamenco, que fue declarado Bien de Interés Cultural (BIC) regional en 2024, mantiene su protagonismo con un espectáculo del Corral de la Morería en la Plaza Mayor. El festival también rinde homenaje al premio Nobel peruano Mario Vargas Llosa, con un ciclo de cine basado en sus novelas. En 2024, la exposición mediática del evento ya superó los 700 millones de impresiones, alcanzando un valor de comunicación de 41,8 millones de euros, proyectando a Madrid como epicentro cultural hispano.